Crea una página de aterrizaje que funcione muy bien

¿Qué es una página de aterrizaje?

Ya sea que trabajes en marketing, ventas o diseño de productos, entiendes la importancia de una página de aterrizaje de calidad. Las páginas de aterrizaje son sitios web independientes utilizados para generar clientes potenciales o ventas; en otras palabras, te ayudan a aumentar tus ingresos. A diferencia de las páginas web típicas, las páginas de aterrizaje solo tienen un llamado a la acción, o CTA, y generalmente están vinculadas a una campaña de marketing o publicidad específica. La naturaleza hiperfocalizada de las páginas de aterrizaje significa que vienen con un conjunto bastante estándar de mejores prácticas.

Páginas de aterrizaje vs. páginas de inicio

Una página de inicio típica o un sitio web en general incluye una barra de navegación completa con un montón de enlaces a lo largo de la página que enlazan a otras páginas o piezas de contenido. Una buena página de aterrizaje solo debería tener un enlace, o múltiples enlaces que apunten todos a lo mismo. Tener un solo CTA en tu página de aterrizaje aumenta las conversiones porque hay menos distracciones: menos opciones igualmente atractivas que pueden llevar a tus usuarios a abandonar tu página de aterrizaje.

La página de inicio de tu marca tiene objetivos totalmente diferentes. Debe mostrar la personalidad de tu marca, permitir que las personas exploren diferentes funciones, encuentren blogs y artículos de soporte, o incluso soliciten un empleo. Pero no necesariamente comprarán tu producto desde la página de inicio. Y por eso necesitamos páginas de aterrizaje.

Dado que las páginas de aterrizaje están vinculadas a campañas específicas, no necesitas preocuparte por la falta de información que puedan tener los usuarios sobre tu producto. Llegaron a tu página de aterrizaje porque estaban interesados en un anuncio o publicación en Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter u otros lugares similares en la web. Con campañas súper detalladas que apuntan a páginas de aterrizaje fáciles de usar, estás obteniendo clientes potenciales de alta calidad que realmente están interesados en usar tu producto.

Mejores prácticas para crear una página de aterrizaje

¿Qué hace que una página de aterrizaje sea fácil de usar? En general, debe ser clara, concisa y no dar a los usuarios más opciones que el CTA principal. En términos de texto, tu página de aterrizaje debe tener un mensaje claro. El encabezado de tu página debe promover la acción deseada que quieres que los visitantes realicen. Además, debe explicar los beneficios de realizar esta acción.

El diseño visual de tu página debe ser muy simple. A diferencia de tu página de inicio, este no es el lugar para deslocarse con la personalidad de la marca, así que nada de animaciones sorprendidas o elementos de diseño complejos. No querrías distraer a los visitantes de realizar la acción principal de tu página.

Los CTA de las páginas de aterrizaje son típicamente botones, a veces acompañados por un campo de entrada si necesitas recopilar información del usuario. Para asegurar que tus botones sean clicados, asegúrate de que se destaquen visualmente. Esto se puede lograr contrastando el color del botón con el fondo de la página y con un texto claro en el botón mismo. Por ejemplo, si estás pidiendo a los visitantes que reserven una demostración, escribe "Reserva una demostración" claramente en el botón CTA.